电商平台背景下，新媒体如何助品牌“大显神通”？
中国电商行业在新媒体的带动下发生了巨大变革，尤其在网络营销方面，微信、抖音、小红书等新媒体不断为电商行业赋能，为品牌及产品带来了更大的发展机遇。吸引流量？提升销量？商家所期望的，正是新媒体有望达成的。
01 微信：发展较早，方式众多
（图片源于网络）
微信是网络最重要的营销端之一，具有传播速度快、投放效果精准、互动体验优良等特点。利用微信，可以采用多种方式助力电商平台品牌、产品的推广。
（1）官方公众账号宣传推广
品牌搭建官方微信公众号，为用户直接推送多图文信息，推送内容可以是品牌信息、产品营销等，促进宣传与推广。微信公众号后台还能对用户数据进行分析，从而更加精准营销。
（2）微信大号结合广告精准营销
品牌还可以选择与自身气质相契合的微信大号，利用banner广告、软文广告、硬广文章多种方式灵活植入品牌、产品信息；依托京东、拼多多等电商平台的商户也可以直接在微信朋友圈投放信息流广告，在所定位的目标受众中引发讨论转发，扩大宣传力度。
（3）小游戏增强互动力
品牌制作简单易玩的小游戏吸引、活跃用户，引动用户转发。用户在参加游戏挑战后，常有机会进行抽奖，这更加提高了互动营销的诱惑力，也提高了粉丝粘性。凭借小游戏中的特惠或礼品营销推广，品牌能够吸引用户前往电商平台消费。
02 抖音：近年最为火热的新媒体平台
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（图片源于网络）
抖音已经成为近年最受欢迎、最为火热的新媒体营销方式。多个电商平台的商户皆可以利用抖音展开营销，吸引更多流量，带动销售量。
（1）短视频分享商品
品牌可以建立自己的抖音企业账号，或是与KOL进行合作，通过投稿丰富有趣的短视频，获得直接曝光，扩大影响力，并与用户进行互动。
（2）直播促进消费激情
品牌联合KOL开展抖音直播活动， 并进行适当的Dou+投流扩大曝光，可以覆盖更多意向用户，带动销量。
（3）橱窗直达电商店铺
抖音加入电商功能后，品牌的抖音账号可以开通橱窗功能，在抖音小店上架商品，从而实现“短视频引流+抖音小店下单”一条龙销售渠道。淘宝、天猫和京东的商品也可以植入抖音橱窗，用户点击后会自动跳转相应电商平台购买。
03 小红书：行走的“种草机”
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（图片源于网络）
小红书拥有4200万+的品牌/产品分享者，其中50%分布于一、二线城市。那么，在“种草”氛围浓郁的小红书，品牌有哪些营销玩法呢?
（1）好物分享初种草
品牌与调性相符的KOL开展合作，由KOL结合自身风格特色向粉丝“安利”自己的爱用好物，使品牌更能直接触达目标人群。
（2）体验、晒单加深印象
品牌鼓励KOL、KOC购买后分享产品使用心得，再通过图文、短视频等方式，给出更深入的种草建议，进一步加深粉丝/用户对产品的好奇、兴趣和信任。
（3）盘点、测评积累品质感
专业KOL通过对比评测、试验评测、长效评测以及产品盘点等方式，直观地介绍产品的特色、使用体验和买点，从而为产品积累“高质量”“高级感”感知，加速消费行为的转化。
此外，京东国际作为首个入驻小红书的电商网站，消费者可以在京东国际发布的“笔记”中直接前往购买链接，下单商品后由京东配送。相信以后的京东和其他电商平台也会继续加深和小红书的合作。
综上，新媒体营销不仅玩法丰富，还可以进行多种组合。超广域数字营销拥有丰富的数字营销经验，根据品牌/产品本身及所在电商平台特性，为企业制定最合适的整合营销方案。同时提供微信、小红书、微博、抖音账号搭建、运营及推广服务，通过媒体、KOL、广告等多种资源整合营销，全方位、多角度地助力品牌高效转化，提升收益与汇报，打造产品爆款！
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