2022年度618购物节已经结束，综合电商平台销售总额高达5826亿人民币。（星图数据, 2022）在中国，电商市场规模如此庞大，少不了微信、小红书、抖音等多渠道媒体的助力。电商平台和媒体渠道广泛合作，对品牌、市场和消费者有深远的影响。
天猫与淘宝（合称「淘系」）分别是由阿里巴巴淘宝网打造的B2C、C2C电商平台。作为中国目前体系最大的电商平台，天猫更是长年居于综合电商销售总额首位。2021年，淘系拿下54%的市场份额。2022年1月，天猫、淘宝宣布彻底合并运营，加深了对中小品牌的支持。今年618大促，天猫有超10万中小卖家成交额增长超过100%。淘系商家可以结合新媒体进行更广泛的营销活动，通过抖音橱窗及群聊推广品牌产品，亦都可以在微信生态内再建体系，如小程序、公众号等，以获取更多流量。
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京东以自营3C数码产品起家，如今已是中国最强劲的综合型电子商务平台之一。2021年，京东市场份额20%。它的忠实客户多来自一二线城市，同时近两年亦不断开发下沉市场。京东商家可以通过微信朋友圈信息流广告，以及抖音的橱窗、群聊推广等方式开展营销推广。此外，继入驻抖音后，今年5月，京东国际入驻小红书，用户可以直接小红书种草、购买它的商品。相信今后京东会更加深化与小红书的合作。
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从农产品到综合电商，拼多多凭借优惠的平台模式、独特的拼团玩法，吸引了众多产业带商家以及消费者。2021年，拼多多占据市场份额15%，GMV保持高速增长，增幅显著。其用户遍布一、二线城市与下沉市场。据2022年年1-2月数据，在所有电商平台中，拼多多的日活跃用户数最高。拼多多的店铺商品可在抖音群聊中转发推荐，或通过微信朋友圈信息流广告做推广宣传。
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通过以上介绍，您是否已对电商平台与相关营销方式有更清晰的了解？我们还知道一则利好信息：中国工信部已要求各平台必须按标准解除屏蔽网址链接，阿里巴巴、腾讯、字节跳动等互联网大公司纷纷响应。在未来，电商平台与媒体渠道必然会进一步加深联系与合作。对品牌而言，入驻电商平台、多渠道媒体推广，已成为商业布局、推动发展的重要部分。
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