科技在不断发展，时代也不断进步。移动通信技术的每一次迭代升级，都是一场划时代的飞越，我们经历了单一的文字短信到如今的图文并存、沉闷的长视频到时下热门的短视频直播，这些都仰赖于技术的革新，令互联网的内容一直推陈出新，同时也孕育了许多足以影响时代的互联网产物。
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- 从2G到5G，品牌线上营销愈趋成熟
从“初现峥嵘”的2G时代，一直到今天“锋芒尽显”的5G正式落地，标志着中国真正进入5G商用元年。在“万物皆媒”的5G时代，大数据、互联网生态等为用户带来全新的场景体验。短视频、直播等多元内容构建了新兴娱乐平台，丰富了人们的日常生活。
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在这场科技升级的洪流中，见证了众多品牌将营销模式搬向线上的“变迁史”。2021年，大量品牌借助科技完成数字化转型，拓宽了线上渠道规模。据CBNDate发布的《2021年品牌在线营销调查问卷》所调查的数据显示，有超过70%的品牌在2021年增加了线上营销的资金投入，平均投入金额在500万左右。
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- 线上营销效果亮眼，品牌亦发展多元化线上渠道
在”流量为王”的时代里，品牌选择的营销渠道非常多样，但不同渠道的投入程度也是各有差异。全触点布局已然是当下的主流模式，需要指出的一点是，品牌方对各流量平台也提出了更高的要求。因此在2021年，内容平台开始向电商领域迈进，京东、淘宝等平台也抓紧与短视频、图文内容等相结合，让品牌在线上模式里有更多元的选择。
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消费品牌数字化转型典型类别，可细分为“公域营销”与“私域营销”两大类。前者所包含的平台包括但不限于抖音短视频、小红书带货、国民社交软件微信平台等，这也是流量平台中备受用户青睐的主要应用端，通过自产图文、视频等展开内容营销，传达品牌理念；后者以自设APP、小程序等渠道，通过O2O方式吸引用户使用，形成品牌的私域用户。
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- 女性用户持续活跃，“她经济”强势崛起
每天都有偌大用户活跃于各个平台中，其中女性所占的比例值得关注。在QuestMobile所调查的数据里显示，截止2022年1月，移动互联网女性用户活跃规模达到惊人的5.82亿，同比增长2.3%、全网占比提升至49.3%！这意味着移动互联网的发展成熟，女性用户规模也是逐年攀升，“她经济”渐见雏形。
“她经济”指的是以女性为主体的消费经济。如今，女性变得越来越独立，已然成为市场消费的“主力军”。从QuestMobile给出的数据可以看出，在女性活跃用户中，三线及三线以下的城市、银发人群是主要的增长来源：
她们在月人均使用时长突破170小时，使用APP种类平均达到25.6个。这些数据皆显示着女性的消费能力持续呈不断上升的趋势，“她经济”概念逐渐成熟。
随着互联网各种应用程序的普及、以及数字经济的发展驱动下，女性用户在购物、生活及娱乐等领域的消费力渗透得到进一步提升，特别是线上购物场景对女性用户的吸引力持续加速，使其消费购物潜力不断释放，一跃成为购物领域的主要增长来源。
在娱乐领域上，女性用户也表现出了明显的偏好，特别是在短视频领域上，月人均使用时长已达到56小时，并保持持续增长中。
- “她经济”催生多元趋势，为市场注入新鲜血液
洞察商机的市场瞄准女性痛点，针对她们做出各种相应营销，诸如推出不久的“女试先行”便是时下新的消费习惯。以代入感和互动性为女性带来沉浸式的消费体验。于此背景下，“她经济”发展新的趋势：
· “她”力量
随着女性体育职业建设日趋完善，女性体育力量逐渐崛起，女性体育商业价值得到大幅度提升。比如，北京冬奥期间，以谷爱凌为代表的女性体育员在赛事上表现十分精彩，同时还有以王蒙为代表的冬奥项目专业解说，提高全民观看冬奥的热情。
同时，在冬奥所带动的体育热潮下，各运动品牌大幅提高广告投放，女性运动员受到各大品牌热捧。
· “她”分享
女性用户在关注网红、博主的同时，自身的分享欲会引来更多女性参与当中，内容生态将迎来更多女性创作者，包括但不限于美妆、母婴、种草类等。
另一方面，由于图片、视频处理类工具等应用程序的普及，大力提升了内容创作效率及质素，女性用户对于图片及视频工具类用户规模均达上亿级。
· “她”消费
除了服饰、包包等典型的女性向消费外，女性用户的消费广阔度逐渐往汽车、游戏等典型男性消费市场扩充，促进多领域客群拓展及新兴品牌成立。值得一提的是，在游戏领域上，相关职业联赛内容女性受众占比已超过男性。
立于当下的形式观看，数字营销将是中国未来的主要发展趋势，且“她经济”亦在当中扮演极其重要的角色。相信在未来的时间，越来越多的品牌会更加重视女性消费群体，推出更多针对性产品以满足女性用户的多元需求。