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流量为「王」的时代，纵观各行各业的用户活跃及关注度，以保健品行业尤为突出，几乎抢占流量“半壁江山”。深究保健品之营销，为何消费者如此青睐？保健品行业流量热度连续3年持续走高，其中家庭健康、美体塑身品类的讨论度最高，女性保养品类（如胶原蛋白、美白内服等）热度亦逐年增长，市场竞争表现生机盎然。

绝大多数品牌透过小红书营销获得不俗的流量和热度，其种草笔记数、用户互动量连续两年呈增长趋势，印证了平台正掀起养生潮流，同时也为品牌带来更多营销机遇。可以说，小红书成为众多品牌迈向成功的必争地！

月活跃用户高达2亿的小红书，是为时下年轻朋友分享、交流的最佳平台，我们应当如何善用好Ta进行创意营销？超广域数字营销为你总结以下三点：

把握流量竞争节奏，因势制宜组合投放策略

以去年双11为例，9月开始，保健品行业整体广告投放放慢节奏，进入“前置蓄水期”；国庆后，各大品牌开始发力，争相加大投入力度以冲刺双11，小红书上笔记数与互动量峰值正好对应了双11预售、付尾款、第二波开启三个重要的时间点。

如此可见，充分利用蓄水前期的投放性价比测试，并结合时下热议内容及用户趋势，制定出合适的组合投放策略。

多元化达人种草，实现投放效益最优化

据保健品行业投放达人类型数据显示，护肤类、母婴育儿类、美食饮品类占比最高，至于考虑达人粉丝量级多集中在5,000-50,000、50,000-500,000之间，合计占比超过八成。

根据产品特性，多元化选择合适达人、多样化构建营销场景，在品牌营销不同阶段定制最优化投放决策，令流量热度保持在较高水平。

善用图文种草，激活用户互动热情

小红书种草形式分有图文笔记和视频笔记两种，其中图文笔记占比83.7%，远高于视频笔记占比，小红书的用户更青睐于图文种草形式。

当然，选择图文种草形式，其内容也要结合好产品特性，打造好丰富多样的图文内容，构建好玩、趣味的营销场景，并选择与产品特性关联的合适达人，予创新下碰撞新的有趣内容再加以投放，进一步激发用户互动热情，达到有效促进销售转化。

总结

保健品行业魅力之所在，少不了品牌方背后的创意营销推动。自带种草“基因”的小红书成为品牌方投资广告之优选对象，配合严格把控好投放节奏与投放达人的选择，打造最具趣味性的营销场景，将产品精准传达给目标用户。

广州超广域数字营销，予您创意而不失前瞻性的营销方案！

超广域数字营销累积丰富的数字营运经验，提供包括小红书在内及其他多元的营销渠道，在倾听客户之实际需求后，结合品牌定位、产品特色、时下节点等多方面角度，打造具备前瞻性、针对性及专业性的数码媒体营销方案，多维度为您构建良好的互动营销场景，提高品牌曝光的同时，更维持好品牌热度！